本届车展上，吉利以23款新车的强大阵容出席，展台也变得十分清爽、洋气，一改以往那种本土品牌特有的“村气”，俨然已经有了国际化大品牌的架势。吉利副总裁王自亮在车展前一周接受记者采访时就说到，“吉利正处在品牌提升的关键时刻。"

价格竞争时代已经结束

　　4月12日， AGF2008揭幕站打响，由吉利集团自主研发的30辆方程式赛车全部进入珠海国际赛车场。

　　“不论是换标，还是参与赛事，我们的目的都是一个，那就是提升品牌形象。”王自亮说，“长久以来本土品牌在人们心目中都是低质、廉价的产品，但中国汽车工业发展至今，价格竞争时代已经结束了，只有好的品牌、好的服务才会得到消费者的认可。”

　　设计才是王道

　　“跟IT产品一样，现在汽车在功能、技术上已经日益趋向于同质化，你想要找什么样的发动机图纸都能找得到。关键就在于设计。”谈到吉利的研发力量，王自亮这样告诉记者。

　　“材料使用的合理性、设计上的轻量化、造型的特色化都是我们追求的目标。”王自亮说，“可以说，汽车设计是今后汽车厂家竞争最为激烈的一部分，因为只有好的设计，才会得到消费者的认可。”