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近期,有关“二手车4S店”的消息不断传出,在当下这个降价已成“公理”,新车“泛滥成灾”的车市,似乎很是个“新生事物”。然而认真探讨一下所谓的“二手车4S店”之概念及预测一下其发展,我个人不能不认为,这是个地道的伪命题—如果不说这是噱头的话.
首先,整车(新车)4S店是建立在单一品牌基础之上的,许多品牌(如上海通用)已在旧有的“4S”基础上,推出了置换的业务(如诚新二手车),作为其传统服务的延伸。而新出现的“二手车4S店”是否也能建立在单一品牌的基础上呢?如答案是肯定的,则类似业务早已由旧有的4S店在开展;如答案是否定的,则其先天的基础就不牢靠,“名不正言不顺”,又怎能担当得起“二手车4S店”的称呼呢?!
其次,二手车市场在相当多的城市,仍是露天式经营,场外交易难以从根本上杜绝,其中隐患颇多。这也是催生“二手车4S店”的一个原因。但从实际操作来看,“二手车4S店”的进货渠道如何保证?管理等费用及利润从何体现?与传统的二手车交易方式相比,“二手车4S店”的单车交易成本肯定只高不低,为获得利润,唯有增加交易量、降低单辆成本一条路。但在短时间内(这很可能至少要两年时间)大批量的交易是很难在“二手车4S店”内完成的。也许大家会有这样一个看法:在这里买车,相对来说售后服务会有保证。但这个保证的基础在哪里呢?整车4S店同样也在进行着售后服务!从机修人员到配件,难道后者从厂家得到的支持,还比不上“二手车4S店”么?!这还只是在“二手车4S店”与整车一样,只“忠于一个品牌”的假设前提下。如“二手车4S店”是多个品牌同时经营,则更无保证。
还有一个问题是“二手车4S店”与地方政府有关部门及生产厂家间的利益分配及力量博弈。二手车交易,一般由当地政府车辆管理部门监督管理,“二手车4S店”是否也归其管理?又将怎样得到其那方面的支持?不要小看这一点,这也是“二手车4S店”必须直面的问题。
此外,生产厂家是否会支持“二手车4S店”这一形式?毕竟从目前看,它有着影响整车4S店业务的可能。而任何脱离厂家支持的汽车销售方式(无论整车还是二手车)都是不可能做大的—没有规模,这个新生事物就注定死路一条。
所以,我们且慢为其叫好,还是认真想想该如何解决它将面临的问题吧—假如我们真的认为其能生存下去的话。 |