作为国内第一个合资自主者，4月20日，广州本田在北京车展上发布了自主品牌——“理念”和首款概念车，第一款面市的量产车预定于2010年，“理念”的诞生，不仅将开创中国汽车合资和自主进程，也标志着广州本田进入双品牌运营阶段。

　　据悉，广州本田“理念”的自主是在多年的合资合作过程中，通过中方技术人员消化吸收创造，利用现有的合资平台实现自主的目的。广州本田执行副总经理付守杰表示，“所以，‘理念’将带有鲜明的两个母公司的特征。它既有广汽集团特有的低调、务实，也有鲜明的Honda的技术基因，它同时集成了广州本田合资十年来的技术、人才以及理念。”另一方面，对于广州本田来说，经由10年的合资历史，不仅得到了资本积累，拥有了很强的汽车生产销售基础，同时也获得了大量的技术和人才。
付守杰说，“理念”的品牌标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了品牌追求领先科技、永不停步的精神。

　　付守杰表示，“理念”是广州本田拥有的自主汽车品牌，也是继“Honda”之后广州本田经营的第二个品牌。依托广州本田强大的研发体系、制造体系和营销体系，“Honda”和“理念”两个品牌将携手共进，传承Honda和广州本田的企业文化，为顾客提供超越期待的产品和服务，不断给顾客带来新的喜悦。按照规划，2010年，广州本田“理念”品牌轿车将正式投产，并陆续推出全系列的车型。