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双车族成车市助推力 第二辆车阵营越来越大
http://www.che265.com  2008-05-06 作者: yangxiaojing 浏览次数: 78
 
不知道从什么时候开始,“1+1”成为一个概念闯进了我们的视线,美容“1+1”、营销“1+1”、家教“1+1”……在我们还未来得及揣摩出到底是哪项“1”加上哪项“1”时,“1+1”已经不经意间渗入社会生活的各行各业。在长春汽车销售市场上,虽然第一次购车的人仍然占主导地位,但是“第二辆车”购买阵营也越来越大。在拥有了第一辆车之后,长春市部分富足的家庭开始添置或正在“谋划”着为家庭添置第二辆汽车。那么,究竟是一些什么人拥有第二辆私家车?第二辆私家车用来做什么?这一消费现象给车商带来怎样的商机?记者对此进行了采访。

  现象 一家两车日渐增多

  刘先生的家庭构成反映了当下城市中渐渐流行“第二辆车”的一个重要原因,就是女性在家庭中扮演了越来越重要的角色。

  刘先生告诉记者,由“单车族”向“双车族”转变其实是无奈之举,自从他换了工作之后,工作时间不固定,但汽车则是工作中必需的;而妻子作为一名工作时间固定的公务员,由于家离单位较远也需要用车代步。这样的情况下,“第二辆车”则变成了生活的基本需求。现在他和妻子各开各的车,出行方便很多。妻子下班后也可以自己去购物,他需要加班、应酬的话也不用担心了。

  在采访中,记者发现,随着经济的发展,长春越来越多的家庭像刘先生一样,加入到了“双车族”行列。据了解,除了经济能力允许之外,更自由的用车感觉,成为车友们“晋升”“双车族”的最大动力。成为“双车族”后,丈夫和妻子用车互不干扰,避免了相互接送的麻烦,也避免了争夺开车权引发的家庭矛盾。

  市场 中高级车备受青睐

  37岁的高先生在前不久就购买了一辆第八代雅阁,这是他送给自己的晋升“贺礼”。高先生告诉我们,连他自己也没想到那么快就会拥有第二辆车。“我在两年前买了一辆宝来,开起来感觉还不错。之所以决定再买一辆雅阁,是出于工作上的考虑。以前可能没有这方面的需求,但是现在职位提升后,就必须考虑到自己在商务场合的形象。日常使用,宝来还能继续顶着,而第八代雅阁外型和空间就更适合商务场合,气质也很出众,在中高级轿车里我觉得它是公私兼修最实用的。

  在采访中,很多经销商表示,购买第二辆车的家庭与第一次购车的家庭有着不同特点。“双车族”在购买第二辆车时已经有了一定的购车、用车经验,因此在购车时并不只是单单看重汽车的外观、优惠,而是对汽车品牌、质量、售后服务有着更高的要求,品牌意识、服务意识等明显强于首次购车的家庭。

  吉林省华通汽车贸易有限公司李经理向记者介绍说,2006年之后开始感觉到家庭第二辆车的购买量多起来,现在消费者二次购车的比例,大概占据4S店销量的7%—10%,虽然量不大,但却是4S店销售的一个重点。

  另外,在采访中记者还发现,“双车族”购买第二辆车时,通常会选择与第一辆车不同的品牌。据经销商介绍,造成这种现象的原因,一方面是因为第一辆车的品牌车型中没有“双车族”所需的车型;另一方面是“猎奇”消费心理。因此,一些产品线丰富、口碑好的汽车品牌更能赢得“双车族”的关注。

  定义 “双车族”成消费新趋向

  2007年,各汽车厂家将在中国投放上百款新车,其中多款还是全球首发车型。大批新车上市,让不少“经不起”诱惑的家庭购买了第二辆车,“双车族”家庭在一些经济发达城市很平常,尤其是在长春这个全国最知名的汽车城,双车族家庭正以令人吃惊的速度逐年增加。

  在采访中,一些车商分析,买第二辆车的消费人群主要有以下特点:一、对于一个家庭来说,原来的一辆车可能不够用,丈夫上班要车,妻子上班也要车,而且居住地离单位较远。二、经济水平的提高,收入的增加也是一个很重要的因素。三、细分工作与休闲。比如上班工作买了一辆小轿

 
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